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... 文/大風 編輯/單一 兩天前，接過雷軍「梗王」的Redmi現任掌門人盧偉冰在K30 pro 5G的新機發布會上高調宣布：「原本計劃兩年全面超越榮耀，現在只用了一年多的時間就完成了。」 從市場調研機構Strategy Anaylytics發布的全球2月份智慧型手機出貨量的報告來看，小米已經超越華為，成為全球第三大手機廠商，位列國產手機第一。其中，Redmi的成功功不可沒。 ... Strategy Anaylytics 發布的 2 月份全球手機市場報告 2019年3月下半旬，盧偉冰第一次獨立以掌門人的身份發表了「Redmi品牌獨立宣言」，到現在這個時候，也幾乎正好是一年的時間。 這一年的時間裡，Redmi在埋頭苦幹的同時，又絲毫不避諱自己的野心。超前一年完成「全面超越」榮耀小目標的Redmi值得豪橫！ 不屈 2019年初，雷軍在微博中透露小米內部代號為「小金剛」的紅米Redmi新機將作為新品牌與大家見面，並稍後宣布了由盧偉冰擔任Redmi品牌總經理一職。 在此之前，盧偉冰一直在看著金立董事長劉立榮下圍棋。 盧偉冰曾說，加入小米是「酒後亂性」的行為。當時借著「酒勁」盧偉冰與雷軍相談甚歡，才決定加入小米。 ... 雷軍當時在微博官宣盧偉冰的入伙 有趣的是，雖然盧偉冰之前履歷金立、天語、康佳等高管，但在圈內一直默默無聞。但在掌舵Redmi之後，僅用數場發布會，就成了和雷軍一樣自帶梗的男人。 當年，榮耀9X手機發布時，盧偉冰因為一句「友商的手機支持18W快充但是卻標配10W充電器」而一戰成名，之後便被廣大網友冠上了「盧十瓦」的稱號。 對此，他本人倒是調侃「盧十瓦事件」可以推進行業進步，加快普及中低端產品的快充。 ... 事實上，盧偉冰接過獨立的Redmi之時，也恰逢小米的「多事之秋」。 2019年正是5G換機潮前夕，華為雙品牌策略越來越清晰，O/V也緊追其後。並且，市場環境還是比較嚴峻。回顧2018年全年的手機出貨量，華為手機出貨量為2.06億臺；小米手機出貨量為1.226億臺。 雷軍壓在盧偉冰身上的擔子並不輕。 在Redmi Note 7 發布會上，雷軍有火力全開，本著「生死看淡，不服就干」的態度放言：「要不要吊打榮耀8X啊？算了，給他們留點面子，再說下去我就要現場拆機了」。 沒想到的是，「生死看淡，不服就干」成了Redmi這一年的信條。 雖然在當時，哪怕是2019一整個年度，Redmi的出貨量仍然不及榮耀，但Redmi「不屈服」的調性就已經隨著雷軍的這句話印上去了。 ... 雷軍在演講時，背後的ppt切換到「生死看淡，不服就干」 正如當時發布會雷軍強硬態度，雷軍和小米那個時候已經想得非常明白了，一定要分開干。在小米的戰略里，小米將走向高端市場，而Redmi則會扛起「性價比」的大旗。 想明白，但不一定能馬上做得明白。 至少發布會上Redmi沒有擺脫小米的印記，甚至手機上還印著 By xiaomi 。這也為當時許多人所詬病。 ... Redmi最初的宣傳圖 自個兒沒想明白，但市場卻認了Redmi的獨立。 紅米Note 7系列開售129天，全球銷量達到1000萬臺。且到了12月10日，紅米Note 7系列出貨量已經超過2600萬。 這也是Redmi獨立後吃下的一顆定心丸。 不服 小米與華為的持久戰，在Redmi 宣布獨立的開始，重任交到了盧偉冰手上。 縱觀整個2019年，小米發生了巨大的變化。 在智慧型手機市場上，小米、Redmi雙品牌各自主打不同定位的市場，共推出了13款手機系列，涵蓋了各個市場區間。 Redmi在正式發布Redmi Note 7手機後，又陸續發布了Redmi Note 7 Pro、Redmi K20系列、Redmi Note 8、Redmi Note 8 Pro、Redmi K30系列等手機。Redmi成為了越來越成熟的獨立品牌。 ... 雷軍與盧偉冰的合照 2019年5月底，Redmi推出了K20系列，把這場持久戰推向了高潮，在直接對標榮耀的數字系列的同時，甚至也同時把才發布沒多久的米9也按在地上摩擦了。 盧偉冰曾比較實誠地公開說過，小米在高端產品上與華為確實有差距。其中原因有二，一是以前受限於價格，不敢去嘗試更好的，可現在好了，Redmi接盤小米，小米放開了去做；第二是研發能力，小米前幾年沒那麼強，還處於積累階段，現在實力有了。 於是，在K20的發布會上，盧偉冰大膽地定義了當時旗艦機應該具備的標準，以此來暗示榮耀V20不是真旗艦。 從參數上對比，似乎盧偉冰說的並沒有錯。K20的驍龍855吊打麒麟980也是不爭的事實。幾乎和K20同時舉行發布會的榮耀V20，在宣傳的亮點上也捨棄了晶片這個最重要的參數。 在接下去和榮耀的互懟中，Redmi一直沒有服過。為了懟「友商」，盧偉冰也把自己活成了段子手。 ... 新品發布會 同樣在K20的發布會上，盧偉冰評價友商：「性能過剩論，就是為自己捨不得用高性能成本的旗艦處理器找理由。友商說性價比做不出好手機，但是友商最近發布的手機，基本都是在對Redmi做最高致敬，他們嘴上說不要，身體卻很誠實。」 在比拼產品的閒余，盧偉冰和趙明的互懟也成了群眾喜聞樂見的瓜。 從K系列誕生起，Redmi就註定要和榮耀V「開槓」。我們可以看到盧偉冰這位接棒人，一年多以來彪悍異常、拳打腳踢，用半年出貨450萬臺的K20開始奮起直追榮耀，為小米打開了新的局面。 既然是獨立品牌，那Redmi也應該有自己的生態。 如同小米從最開始打響品牌時，一直保持著與用戶交朋友的態度做手機。盧偉冰和Redmi 自然也延續了這一「傳統」。 當小米成為唯一全年度出貨量和銷量全部突破 1000萬臺的電視品牌，斬獲中國電視市場第一名時，盧偉冰在微博上向廣大網友徵集意見，就Redmi要不要做電視。 ... 盧偉冰曾在微博中向廣大網友徵集意見 如今，Redmi涉足了真無線藍牙耳機、洗衣機、充電寶、筆記本、行李箱等諸多品類，反響均不錯。 從不屈，到不服，Redmi離榮耀也越來越近。直到今年，開始了「全面超越」。 不慫 今年3月初，Redmi在官方微博宣布：Redmi K30系列上市不到3個月，國內銷量突破100萬臺。和K30 PK的，正是差不多同期上市的榮耀V30。 當時，盧偉冰就斷言：「我非常有信心K30會全面碾壓友商的V30，我相信這個產品一定是兩個品牌之間的拐點。」 在友商發布V30 pro之際，按照國產手機市場的傳統，新產品發布後都會出現開箱視頻，上手體驗視頻以及對比等一系列視頻。 「盧十瓦」親自上陣做起了友商V30 pro的質檢員。 最終「盧十瓦」根據檢測結果作詩一首：「扁平馬達好，一顆七毛多，你要噠噠噠，我偏嗡嗡嗡」，也讓「榮耀手機嗡嗡嗡」這個梗大火了起來。 ... 盧偉冰的測評調侃微博 但不得不說，在新梗王的掌舵下，一歲多的Redmi確實成長迅速。 Redmi Note7上市11個月銷量達2600萬臺，Redmi Note8三個月銷量1000萬臺；K系列中，K20在6個月銷量450萬，K30 4G/5G版本，上市不到3個月，國內銷量突破100萬臺。 反觀友商榮耀，V30在Redmi K30 5g發布後，在K30缺貨，V30還降價300願的情況下，連續被超越5周。而Redmi K30 Pro有望成為2020年第一款滿產5G旗艦，現貨充足。 發布會上，盧偉冰也直言：「K30 pro發布會就是對榮耀全面碾壓的開始"。 ... k20 pro發布會圖 5G在智慧型手機行業起著重中之重的關鍵角色，Redmi 在5G賽道上的戰略部署秘籍與小米一樣，「唯快不破」。 去年小米發布兩款5G手機後，Redmi 緊隨其後發布的K30系列，一舉將5G手機價格首次拉到2000元以下，在業內引起軒然大波，甚至一度引發小米股價暴漲。 不得不承認，Redmi手機產品，已經扛起了小米數字旗艦性價比的大旗。Redmi也形成了獨樹一幟的產品生態，在IoT領域，Redmi陸續發布13寸、14寸便攜筆記本、70寸大屏電視、小愛音箱Play、路由器等一系列產品。 Redmi前進的腳步並未受到疫情的較大影響。盧偉冰在前天的線上發布會帶來了兩個好消息，一是上周，小米線下超過1800家門店在同一天開業，小米之家的線下復工率已經超過了90%，並且小米供應鏈的整體復工率也超過80%，二是即將發布的K30 Pro目前已經在滿產生產。 當「友商們」還在大力清庫存的時候，盧偉冰又開始「騷」了，隔空喊話榮耀，稱「Redmi要在2020年完成對榮耀品牌的全面超越！」 對於「豪橫」Redmi從2019年開始頻頻的「王炸」動作，包括榮耀在內的友商恐怕都「要不起」了。

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